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Promoting Lotte Mart’s international products to French people.

Lotte Mart is a supermarket located in Seoul Station which provide a large range of products (set gifts, convenient store, fish shop, butchery…) and so attract different customers profiles. However, there is a lack of information and people don’t know the diversity of all the products offered by this supermarket.

Indeed, as me, French people don’t know where they can find their home country products. And surprisingly, we can find it at Lotte Mart !

So I wanted to attract young French people to come and discover all these products by creating these two ads :

First Ad : Catch them all! / Attrapez-les tous!

French version :
-Départ : Choisi le filtre “Lotte Mart”. Hausse les sourcils afin de commencer le jeu. 3… 2… 1… Go!

-Milieu : L’objectif est de compléter la barre à gauche en attrapant tous les produits internationaux dans le panier.

-Fin : Tu gagnes des réductions sur ces produits à la fin!

English version :
-Beginning : Choose the filter “Lotte Mart”. Get your brows moving to begin the game! 3… 2… 1… Go!

-Middle : The challenge is to complete the bar on the left by catching all the international Lotte products in the basket.

-End : You will win some discounts on these products at the end!

Second Ad : BuzzFeed Article

French version :

Top 5 Des Produits Qui Manquent Aux Français En Corée Du Sud !

Posté le 17 Mai 2018 à 15h00.
Claudia Ferreira / Membre de la Communauté BuzzFeed

La Corée du Sud devient de plus en plus une destination convoitée par les français ! Entre tradition et modernité, elle saura ravir vos papilles et vous apprendra toutes les merveilles de la culture asiatique. Cependant, après de longs séjours, nos chers produits français commencent à nous manquer…

Voici les 5 produits français qui nous manquent le plus :

1. Le fromage !

On a beau dire que les français ne se réduisent pas seulement « aux baguettes et au fromage » mais après quelques semaines, on en mangerait tout de même bien un petit morceau ! Le Camembert, le Brie ou la Vache Qui Rit, ça nous manque !

2. Les pâtes !

Alors oui, les nouilles c’est bon, mais au bout d’un certain temps, on veut retrouver nos farfalles, nos pennes et nos spaghettis ! Parce que rien ne vaut cette cuisson al-dente…

3. Le chocolat !

Effectivement on peut trouver du chocolat en Corée du Sud, mais ce n’est pas pareil… Où sont passés nos rayons de supermarchés remplis d’une centaine de tablettes de marques différentes ? Où sont ces gourmandes petites truffes au chocolat quand on en a le plus besoin ?

4. Le café !

Oui, on s’est peut-être habitués à boire nos café « glacés » en Corée du Sud tellement cette tendance est omniprésente… Mais un café plus élaboré, chaud et pleins de saveurs qui nous emporte dans un tourbillon d’amertume et de plaisir à la fois, on ne peut l’oublier et surtout pas le remplacer.

5. Le beurre !

Rien ne peut remplacer une bonne tartine de beurre. Que ce soit le matin… ou n’importe quand ! On aura aucun souci à oublier le fameux riz du matin !

Tous ces produits sont actuellement en vente chez Lotte Mart à Séoul Station. Cela vous permettra de retrouver quelques saveurs familières lors de votre séjour en Corée du Sud.

Et vous, quels sont les produits qui vous manquent le plus en Corée du Sud ? N’hésitez pas à partager votre avis !

English version :

Top 5 Products That French People Miss In South Korea!

Posted on May 14th 2018, 3:00pm.
Claudia Ferreira / Member of BuzzFeed Community

More and more, South Korea is becoming THE destination to go for French people! Between tradition and modernity, it will delight your taste and teach you all the wonders of Asian culture.

However, after long stays, we are starting to miss our dear French products…

Here are the 5 products that French people miss the most:

Cheese!

There is a stereotype imagining French people eating “French baguette and cheese” but we have to confess that after a few weeks, we would not say “no” to a little piece of creamy goodness! The “Camembert”, the “Brie” or the “Vache qui rit”, we miss it!

Pastas!

So yes, noodles are good, but after a while, we want to renew with our “Farfalles”, our “Pennes” and our “Spaghetti”! Because nothing beats this cooking al-dente …

Chocolate!

Indeed we can find chocolate in South Korea, but not the same variety…
Where are our supermarket shelves filled with hundreds of chocolate tablets of all brands and sizes? Where are these gourmet little chocolate truffles when we need it the most?

Coffee!

Yes, we may have gotten used to drink our “iced” coffee in South Korea as it’s an omnipresent trend … But we miss elaborate coffee blends, in a hot cup, full of flavors that used to take us into a whirlwind of bitterness and pleasure at once…

Butter!

Nothing beats a good piece of bread with butter. In the morning or …anytime really. It will make you forget your morning rice bowl in a second.

All these products are currently on sale at Lotte Mart, in Seoul Station. It will bring back a little French spirit into your Korean life!

What are the products you miss the most in South Korea? Feel free to share your own opinion with us!

Note: This ad has been done for the purpose of the class native advertising homework.

Brand Stories에 게시됨

NATIVE Advertising – naïve and intelligent (Case study 1: Buzzfeed & Intel)

10월 6

게시자: story

NATIVE Advertising – naïve and intelligent

(Case study 1: Buzzfeed & Intel)

(잠깐 광고^^) 광고 전공&책 70%에 드려요!!

안녕하세요.

이번 학기 광고 크리에이티브 수업을 듣고 있는 학생입니다.

졸업을 앞두고 있는데

대학 생활 동안 샀던 광고 관련 책들이 꽤 많네요!!!

이 중에서 제가 잘 안보는 책들, 싸게! 팔겠습니다.

워낙 깨끗하게 봐서 책 상태 특AAA+++

메일 보내주세요. 사진으로 책 목록 바로 보내드려요.

E-MAIL : oh.111315@gmail.com

위 글을 전반적으로 훑어봤거나

혹 했거나, 연락하려고 했다면,

당신은 평소에도 Native 광고에 여러 번 낚였을 가능성이 높다.

(위 광고는 본 콘텐츠를 위해 가상으로 작성한 것입니다.)

1. Native Speaker도 아니고, Native Advertising은 정확히 뭔가?

(참고영상)

http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/convertIframeTag.nhn?vid=68FBF8988CC56C3D039C0DFA6DEBDBCA80B1&outKey=V1229089875dd984d8e21f7686098ece576bff9f89d60bd2a0386f7686098ece576bf&width=544&height=306

Native Adverting의 정확한 뜻부터 짚어보자.

여러 포털 사이트에서 나오는 해석을 살펴 보면,

1) 언론사 웹 사이트나 온라인 미디어처럼 특정 서비스 플랫폼에서 일반적인 기사와 유사한 형태로 등록하는 콘텐츠 스타일의 광고를 말한다. 기업(광고주) 브랜드나 관련 상품 정보를 은근히 반영하는 형식을 취한다. (한경 경제용어사전)

2) 네이티브 광고(Native Advertising)에 대한 명확한 정의는 아직 없다. 일반적으로 네이티브 광고는 해당 웹사이트나 서비스의 고유한 성격에 맞게 기획·제작된 광고를 일컫는다. (네이버캐스트-용어로 보는 IT)

3) 네이티브 광고는 기존의 기사형 광고와 협찬 기사가 진화한 것으로 비용을 지불하고 행하는 좀 더 적극적인 ‘브랜드 저널리즘’의 일종이다. (네이버-스마트 시대의 광고 문화)

4) ‘태어난 곳의’라는 뜻의 네이티브(native)와 광고를 합쳐 만든 신조어다. 해당 웹사이트나 특정 서비스 플랫폼에 적합한 방식으로 기획, 제작된 광고로서 언론사 홈페이지에서는 기사 형태이다. 즉, 특정 서비스 플랫폼에 적합한 방식으로 제작된 광고이다. (시사상식사전 박문각)

위 정의들을 보면 콘텐츠 스타일의 광고부터 브랜드 저널리즘의 일종까지, 용어는 하나인데 정의의 범위가 꽤 넓다. 단, “광고 대상 혹은 목표”와 이에 적합한 “콘텐츠, 플랫폼”은 공통적인 요소이다.

네이티브 광고는 정해진 연출 방법이 없다. 그렇기 때문에 각 용어의 정의도 어떤 관점에서 바라보느냐에 따라 해석의 “한 수”가 달라진다.

쉽게 말하면 “fishing” 낚는다는 표현을 쓸 수도 있다. 흥미롭거나 혹은 유용한 정보인 줄 알고 읽다 보면 어딘가 찝찝한 기사가 있다. 전문가가 등장해 특정 제품에 대해 온통 장점만 열거한다. 마지막에는 구매할 수 있는 곳과 연락처가 적혀있기도 하다.

지금 이 글을 읽는 독자들 중에도 광고인 줄 모르고 넘어간 네이티브 광고들이 꽤 있을 것이다. 지면, 온라인 신문에만 한정되지 않는다. 우리가 매일 마주하는 수 많은 매체와 브랜드, 플랫폼 상에 다양한 네이티브 광고가 존재한다. 틈새를 교묘하게, 중독성 있게, 흥미롭게 파고 드는 것이 핵심이다. naive하게 넋 놓고 있다가 오늘 본 기사가 정보인지 광고인지도 모른 채 지나갈 수도 있다.

“광고에 관심있는 사람이라면, naive하기 보단 intelligent하게!

NATIVE Advertising에 대해 자세히 알아보고, Creative의 세계에 푹 빠져보자”

Buzzfeed & Intel 의 NATIVE Advertising 사례

<그림1>

출처: BuzzFeed,15 Things We Did At School That Future Students Will Never Understand,2014.08.11

https://www.buzzfeed.com/intel/things-we-did-at-school-that-future-students-will-never-u?utm_term=.vf8OD29MK2#.pe6w1J5WMJ

“15 Things We Did At School That Future Students Will Never Understand”

누구든 쉽게 눈이 갈만한 제목이다. 특정 기업이나 제품명은 언급되지 않는다.

그러나 이 한 줄의 제목 안에도 마지막에 등장할 제품의 타겟과 컨셉을 겨냥한 고민이 녹아 들어 있다.

<그림2>

출처: BuzzFeed,15 Things We Did At School That Future Students Will Never Understand,2014.08.11

https://www.buzzfeed.com/intel/things-we-did-at-school-that-future-students-will-never-u?utm_term=.vf8OD29MK2#.pe6w1J5WMJ

딱딱한 뉴스도, 칼럼도 아니기 때문에 별 생각 없이 빠르게 쓱- 내려가며 볼 수 있다. 다소 웃음을 유발하는 이미지와 글들의 조합만 있다.

그런데, 특이한 점을 발견하지 않았는가?

<그림3,4,5>

출처 : BuzzFeed,15 Things We Did At School That Future Students Will Never Understand,2014.08.11

https://www.buzzfeed.com/intel/things-we-did-at-school-that-future-students-will-never-u?utm_term=.vf8OD29MK2#.pe6w1J5WMJ

그리고,

마지막 한 수가 등장한다.

<그림6>

출처 : BuzzFeed,15 Things We Did At School That Future Students Will Never Understand,2014.08.11

https://www.buzzfeed.com/intel/things-we-did-at-school-that-future-students-will-never-u?utm_term=.vf8OD29MK2#.pe6w1J5WMJ

Intel의 광고였다.

1) Who is our target

Intel의 주요 타겟층이 학생 때 했을 법한 일들을 추억으로 떠올리게 만든다. 재미있는 이미지 중심으로 빠르게 전체 맥락을 훑게 유도한다. 그렇다고 아무 스토리 없이 무작정 코메디를 갖다 붙여선 안된다.

제시된 모든 콘텐츠들은 결국 마지막에 등장하는 광고와 연결되어 있다. 타겟 층은 비교적 젊은 직장인들이며 IT의 발전 단계를 몸소 체험하며 성장한 집단이다. 그들이 사용한 제품, 작업들을 “old school gadgets”으로 묶었다. 지금의 학생들은 하지 않는 일이며 “구시대적”임을 강조한다. 그리고 Intel이 등장하며“Upgrade!”로 마무리 된다.

2) Positiveness is better

이 사례는 “낚였다” 보다는 “아, 옛날.. 내가 쓰던..” 이라는 긍정적인 기억과 감성을 불러 일으킨다. 마지막에 광고임을 알게 됐을지라도 불편한 감정이 별로 없다. 콘텐츠와 맥락이 일관되게 구성되었으며, 소비자의 감성을 긍정적으로 이끌었기 때문이다. 이는 소비자 구매의사결정과정에서 당장 구매로 이어지지 않더라도, 관련 소비에 대한 니즈가 발생했을 때 가장 먼저 떠오르는 선점 브랜드 혹은 제품으로 기억되는데 도움이 된다.

만약 “낚였다”라는 느낌을 강하게 받을 경우, 오히려 광고 제품이나 브랜드의 부정적 기억이 강하게 남는다. 반복될수록 심해진다. 즉 단순히 콘텐츠에만 집착할 게 아니라 이와 관련된 소비자 심리를 충분히 이해하고 접근해야 한다.

콘텐츠 외에도 놓치지 않아야 할 또 다른 팁이 있다.

3) Why Buzzfeed?

Buzzfeed는 미국 뉴욕타임즈의 가장 강력한 경쟁매체이다. 월평균 순방문자수가 2억 5000만명에 이르며, 10억 달러 이상의 가치를 인정받고 있다. 특히 기존의 무거운 기사를 다루는 형식이 아닌, 쉽고 빠르며 재밌게 즐길 수 있는 콘텐츠를 생산한다. 무서운 속도로 모바일 생태계를 파고 들고 있다. Intel은 BuzzFeed를 통해 광고의 노출과 효과성을 높이고자 했다. 공감 할 만한 내용과 fun한 이미지를 사용했고, 젊은 감각을 기반으로 모바일을 통해 빠르게 퍼졌다. 적절한 환경분석과 크리에이티브 감각이 융합되어 광고를 보다 긍정적으로 인지하도록 도왔다.

4) Facebook, always, connected

웹의 오른쪽 한 칸에는 페이스북 화면을 연동시켜 놓았다. 콘텐츠를 보는 내내 무의식적으로 Intel Facebook 페이지를 마주한다. 실시간으로 업로드 되는 글도 확인 가능하다. “나의 facebook으로 와 주세요, plz”라고 강요하지 않는다. 튀지 않는다. 스폰지가 물을 빨아 들이듯 은근하게, 깊이 빨아 들인다.

나 혼자만 이 광고(콘텐츠)를 보고 있지 않다는 것, 나와 같은 다른 고객들이 많다는 것을 암시한다. 언제든 필요한 정보를 묻고 알 수도 있다.

구전 효과도 상당하다. 추억을 되새기든, 반대 의견을 내놓든, 계속해서 다양한 이야기가 만들어지고 공유된다. 실시간으로 다른 사람들은 어떤 반응을 보였는지 함께 확인할 수도 있다.

<그림7> 해당 페이지에서 바로 다른 사람들의 반응을 확인할 수 있다.

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출처 : BuzzFeed,15 Things We Did At School That Future Students Will Never Understand,2014.08.11

https://www.buzzfeed.com/intel/things-we-did-at-school-that-future-students-will-never-u?utm_term=.vf8OD29MK2#.pe6w1J5WMJ

<그림8> 페이스북이 페이지 안에 연동되어 있어, 또 다른 페이지로 이동할 필요 없이 쉽게 공유가 가능하다.

출처 : BuzzFeed,15 Things We Did At School That Future Students Will Never Understand,2014.08.11

https://www.buzzfeed.com/intel/things-we-did-at-school-that-future-students-will-never-u?utm_term=.vf8OD29MK2#.pe6w1J5WMJ

3. 결론

Buzzfeed & Intel의 Native AD 사례는

(거시적) 모바일, 미디어 트렌드, 타겟의 사용자 경험과 빅데이터의 적절한 구조화가 이루어졌다. 이를 기반으로 해당 광고와 가장 잘 맞는 매체 선정, 기획, 홍보가 진행됐다.

(미시적) 광고 타겟에 대한 라이프스타일이 반영되었고 짧은 시간 내에 긍정적인 감정을 전달하고 즐길 수 있는 콘텐츠를 제작했다. Push하기 보단 보는 이가 스스로 반응해 Buzzing 하게 만들었고, 바이럴 마케팅으로 이어졌다.

긍정적, 자발적, 반복된 buzzing과 거시적 구조가 잘 맞물렸다는 점에서 Native AD의 좋은 사례로 볼 수 있다. 광고를 즐기는 사람으로서, 일회성 스낵 콘텐츠라고 넘길 게 아니라, 변화하는 미디어 트렌드 구조와 사용자 경험에 대해 살펴 볼 점들이 충분히 있음을 확인했다.

이 외에도 다양한 NATIVE AD 사례가 있다. 다음 포스팅 에서는 부정적인 사례를 찾아 NATIVE AD를 바라보는 균형적인 감각을 키워보도록 하겠다.

-끝

References